מסמך זהות מותגית סופי. כל מה שצריך כדי לבנות, לתקשר ולשמור על עקביות — ממסמכים רשמיים ועד קמפיין גיוס.
v3.0 | April 2026 | Final
01 — זהות
סיפור המותג
חמש שורות שמספרות את כל הסיפור. מי אנחנו, למה קיימים, ומה אנחנו משנים.
הנרטיב
לכל תלמיד יש סיפור — ואצלנו הוא לא נגמר, הוא מתחיל. הם בחרו ללמוד אחרת — במקום שנותן מקום גם לידיים, גם לדמיון, גם לאומץ. באורט בית הערבה בירושלים, למידה אמיתית קורית כשבונים משהו אמיתי — דרך חינוך שמחבר בין מקצוע, ערכים ויזמות. התלמידים שלנו יוצאים עם שתי תעודות — בגרות ומקצוע — וכבר במהלך הלימודים יוצאים להכשרה מעשית בשכר, צוברים ניסיון, ותק וביטחון מקצועי לעתיד. הם מקימים עסקים, מובילים צוותים, ויוצאים לעולם עם ביטחון שהם יודעים לעשות — לא רק לדעת. לחלום. ליצור. להוביל. זה לא סלוגן — זה המסלול שכל תלמיד עובר.
Trueline (Neumeier)
בית הספר המקצועי היחיד בירושלים שבו תלמידים שבחרו אחרת בונים עתיד בידיים שלהם — בגרות, מקצוע, הכשרה בשכר והובלה אמיתית.
One-Liner
אצלנו, תלמידים שבחרו ללמוד אחרת מסיימים עם בגרות, מקצוע וניסיון אמיתי — חולמים, יוצרים בידיים שלהם, ויוצאים מובילים.
הבידול
לחלום
כל תלמיד מגיע עם חלום, גם אם קבור. אנחנו נותנים רשות לחלום.
ליצור
מודל החינוך היוצר. תלמידים יוצרים — עסקים, מוצרים, עתיד.
להוביל
בוגרים לא רק מועסקים. הם מובילים. אוטונומיה, ביטחון, בעלות.
02 — לוגו
ארבעה לוגואים
כל גרסה מותאמת לשימוש שונה. המוטיב המרכזי: שלושה נתיבים עולים שמתכנסים — חלום, יצירה, הובלה — הדרך שכל תלמיד עובר.
A. רשמי / מסמכים
נייר רשמי, חתימת מייל, תעודות. שם מלא + סלוגן ליבה.
רקע בהיר
רקע כהה
B. נועז / צעיר
מרצ'נדייז, רשתות חברתיות, פוסטרים. הסלוגן בפוקוס.
סושיאל / מרצ'
C. אייקון / קומפקטי
פרופיל, פאביקון, חותמת. סמל בלבד — שלושת הנתיבים.
בהיר
כהה
16px favicon
D. קמפיין — "אפשר גם אחרת."
קמפיין גיוס, פרסומות, שלט כניסה. הביטוי העצמאי.
קמפיין
כללי שימוש בלוגו
גרסה
שימוש עיקרי
גודל מינימלי
מרווח מגן
A. רשמי
נייר רשמי, תעודות, חתימת מייל, מצגות
רוחב 180px
גובה הסמל מכל צד
B. נועז
סושיאל, מרצ'נדייז, פוסטרים, קמפיינים
רוחב 200px
40px מכל צד
C. אייקון
פרופיל, פאביקון, חותמת, אפליקציות
16px
25% מהגודל
D. קמפיין
שלט כניסה, פרסומת, קמפיין גיוס
רוחב 240px
60px מכל צד
03 — צבעים
פלטת צבעים
שלושה צבעים מרכזיים שמייצגים את שלושת הפעלים — חלום, יצירה, הובלה. בנוסף: צבע ניצוץ, ניטרלים חמים, וצבעי חמשת הממדים.
צבעי ליבה — חלום / יצירה / הובלה
Dream / חלום
#3B2D7B
Dream Mid
#5B4BA0
Dream Light
#8E7ED4
Dream Pale
#D4CEF0
Create / יצירה
#D48A2C
Create Dark
#B87420
Create Light
#E8B060
Create Pale
#F5DEB0
Lead / הובלה
#1B7A6E
Lead Dark
#126058
Lead Light
#3AACA0
Lead Pale
#B8E4DE
צבע ניצוץ — "אחרת"
הצבע שמופיע כשרוצים להפתיע, להדגיש, להפריע. קמפיינים, CTA, מדבקות.
Spark / ניצוץ
#D45C6E
Spark Light
#E8909C
Spark Pale
#F5CCD2
ניטרלים חמים
רקעים תמיד חמים — אף פעם לבן טהור, אף פעם כהה. תחושת קרם, חול, קלף.
Parchment
#FFFDF7
Cream Warm
#FBF7F0
Cream
#F6F1E8
Cream Cool
#EDE7DC
Sand
#E8DFD0
Border
#DED4C6
Text
#2C2622
Text Mid
#4A4038
Text Light
#6E6258
Muted
#8C7E72
צבעי חמשת הממדים
שייכות
#D45C6E
כבוד
#3B2D7B
מוטיבציה
#D48A2C
מסוגלות
#1B7A6E
אוטונומיה
#6E5BAA
כללי שימוש בצבעים
צבע
שימוש ראשי
אסור
Dream #3B2D7B
כותרות ראשיות, לוגו, רקע Hero, מסמכים רשמיים
טקסט גוף, רקע שלם של עמוד
Create #D48A2C
הדגשות, CTA, אייקונים, קישורים, אלמנטים פעילים
כותרות ראשיות, רקע בהיר
Lead #1B7A6E
הצלחות, מספרים, סטטוס חיובי, כפתורים משניים
טקסט קטן, רקע כהה
Spark #D45C6E
קמפיינים, מדבקות, "אחרת", הפתעות, אזהרות
שימוש יומיומי, מסמכים רשמיים
כלל זהב: רקע תמיד חם (Cream/Parchment/Sand). אף פעם לבן טהור (#fff). אף פעם רקע כהה כברירת מחדל. Dream מותר כרקע Hero בלבד.
04 — טיפוגרפיה
פונטים וסולם גדלים
שני פונטים עבריים. Secular One לכותרות — נועז, עבודת יד, צעיר. Heebo לגוף — נקי, קריא, חם.
כותרות
Secular One
לחלום. ליצור. להוביל.
פונט תצוגה נועז עם אופי. מרגיש צעיר אבל רציני. מושלם לכותרות, סלוגנים, והיררכיה ויזואלית. לא לשימוש בטקסט גוף.
שימוש: כותרות H1-H3, סלוגנים, שמות מותג, מספרים גדולים, Hero text
גוף
Heebo
אפשר גם אחרת. יש דרך אחרת ללמוד, ליצור, ולגדול.
פונט גוף נקי וקריא עם 7 משקלים. חם אבל מקצועי. מצוין לטקסט ארוך, תיאורים, כפתורים, ניווט.
Body / .95remהתלמידים שלנו לא רק לומדים מקצוע — הם מקימים עסקים, מובילים צוותים, ויוצרים עתיד.
Small / .82remרשת אורט ישראל | החינוך היוצר | ירושלים
Micro / .7remקטגוריה / תגית / מטא
משקלים — Heebo
Light 300אפשר גם אחרת — בית ספר מקצועי בירושלים
Regular 400אפשר גם אחרת — בית ספר מקצועי בירושלים
Medium 500אפשר גם אחרת — בית ספר מקצועי בירושלים
SemiBold 600אפשר גם אחרת — בית ספר מקצועי בירושלים
Bold 700אפשר גם אחרת — בית ספר מקצועי בירושלים
ExtraBold 800אפשר גם אחרת — בית ספר מקצועי בירושלים
Black 900אפשר גם אחרת — בית ספר מקצועי בירושלים
05 — מוטיב חזותי
שלושת הנתיבים
המוטיב המרכזי: שלושה נתיבים שעולים ומתכנסים — מייצגים את המסלול של כל תלמיד. מחלום ליצירה להובלה. כל נתיב בצבע אחר.
דליל — רקע
בינוני — הדגשה
מודגש — Hero
אריח חוזר — לנייר, רקעים, עטיפות
פס גרדיאנט — Dream / Create / Lead
06 — חמשת הממדים
חמשת הממדים
האלמנט הויזואלי החתימתי של בית הספר. חמישה ממדים שמרכיבים את דמות הבוגר.
בר אופקי
שייכות
כבוד
מוטיבציה
מסוגלות
אוטונומיה
גרסה מורחבת
1
שייכות
להרגיש חלק, להיות מחובר
2
כבוד
לקבל ולתת כבוד, ערך עצמי
3
מוטיבציה
לרצות ללמוד, למצוא את הדחף
4
מסוגלות
להאמין שאני יכול, ולהוכיח
5
אוטונומיה
לקבל החלטות, להוביל את עצמי
גרסה מינימלית — לחתימות ומסמכים
07 — שפה
מערכת סלוגנים
ארבע גרסאות של הסלוגן. כל אחת מותאמת לפורמט ולהקשר.
ליבה
לחלום. ליצור. להוביל.
שימוש: לוגו, נייר רשמי, חתימת מייל, זהות ליבה. מתי: בכל מקום שמייצג את הזהות הרשמית של בית הספר.
קמפיין
אפשר גם אחרת.
שימוש: קמפיינים, פרסומות פייסבוק, שלט כניסה, גיוס. מתי: כשפונים להורים ותלמידים חדשים. מזמין, לא תוקפני.
מלא
לחלום. ליצור. להוביל. אפשר גם אחרת.
שימוש: יום פתוח, חוברת, גב קפוצ'ון. מתי: כשיש מקום ורוצים את הסיפור המלא.
מינימלי
אחרת.
שימוש: מדבקה, האשטאג, חולצה, מינימליסטי. מתי: כשמילה אחת מספיקה. כוח בקיצור.
07B — מילון
מילים On-Brand / Off-Brand
15 מילים שמייצגות אותנו, ו-15 שאסור שיופיעו בשום תוצר.
On-Brand — משתמשים
יוצרים
מובילים
חלום
אחרת
ידיים
בונים
מסוגלים
עתיד
מקצוע
גאווה
ביטחון
עסק
דרך
אומץ
שייכות
Off-Brand — נמנעים
חלשים
מוגבלים
נשירה
מיוחדים
בעיה
כישלון
נמוך
רגיל
מסכן
הכלה
שיקום
טיפול
סובלניות
חריג
הזנחה
07C — קול
קול המותג
איך אנחנו מדברים. חם אבל ישיר. מעצים אבל לא מטיף. כמו חבר מבוגר שמאמין בך.
ארבעת ממדי הקול (NN/g)
רצינישובב
רציני ברוב המקרים, עם רגעים של חום ושובבות
רשמייומיומי
יומיומי ונגיש. שפה של שיחה, לא של מסמך
מכובדמורד
עם edge, קצת מרדני — אבל תמיד עם כבוד
עניין-עובדתינלהב
נלהב ואופטימי, אבל לא הייפ. מאמינים באמת
דוגמאות — כך ולא כך
כך מדברים
"אצלנו, תלמידים בונים עסקים אמיתיים."
"אחרת. זו לא רק מילה — זו הדרך שלנו."
"הילד שלך מסוגל ליותר ממה שאמרו לכם."
"יש דרך אחרת ללמוד. ואנחנו מוכיחים את זה כל יום."
לא כך
"אנחנו מטפלים בתלמידים עם קשיים."
"בית ספר מיוחד לאוכלוסיות מיוחדות."
"אנחנו מקבלים את כולם, גם את החלשים."
"החינוך הטכנולוגי הוא חלופה למי שלא מתאים."
07D — קמפיינים
8 משפטי קמפיין בהקשר
כל גרסת סלוגן במקום הנכון שלה.
פרסומת פייסבוק
אפשר גם אחרת.
הילד שלך לא נכשל — הוא פשוט צריך מקום שמתאים לו. באורט בית הערבה בירושלים, תלמידים בונים עתיד בידיים שלהם. הרשמה פתוחה.
הודעת WhatsApp להורים
שלום,
ביום שלישי הקרוב יום פתוח באורט בית הערבה. לחלום. ליצור. להוביל.
בואו לראות איך זה נראה בפועל.
פרטים בקישור: [...]
שלט כניסה לבניין
אורט בית הערבה
ירושלים | רשת אורט ישראל
אפשר גם אחרת.
תעודת הצטיינות
אורט בית הערבה
לחלום. ליצור. להוביל.
תעודת הצטיינות
לתלמיד/ה: __________
גב קפוצ'ון
לחלום. ליצור. להוביל. אפשר גם אחרת.
ביו באינסטגרם
אורט בית הערבה | ירושלים
לחלום. ליצור. להוביל.
בית ספר מקצועי שבו תלמידים בונים עתיד בידיים.
#אחרת
פוסטר גיוס
אפשר גם אחרת.
רוצה ללמוד מקצוע אמיתי?
לבנות עסק עם הידיים?
להוביל את העתיד שלך?
אורט בית הערבה | ירושלים
חתימת מייל מורה
שם המורה
מורה ל_______ | אורט בית הערבה, ירושלים לחלום. ליצור. להוביל.
08 — יום פתוח
קונספט יום פתוח — "אפשר גם אחרת"
חמש תחנות. כל אחת מחוברת לחלום, ליצירה, או להובלה. ההורים והתלמידים לא שומעים — הם חווים.
רעיון מרכזי
היום הפתוח לא מתחיל בנאום. הוא מתחיל בחוויה. כל משפחה מקבלת כרטיס-מסלול עם שלושה סמלים — חלום, יצירה, הובלה. בכל תחנה הם חותמים סמל. בסוף — הם רואים את הדרך המלאה.
1
תחנת החלום — "מאיפה מתחילים"
מה קורה: תלמידים ותיקים מספרים סיפור אישי — מאיפה הגיעו ומה חלמו. קיר גדול עם "מה החלום שלך?" — כל מבקר כותב על פתק צבעוני. מה מרגישים: "גם החלום שלי לגיטימי. יש כאן מקום בשבילי." מה לוקחים: חותמת "חלום" בכרטיס המסלול.
2
תחנת היצירה — "עם הידיים"
מה קורה: סדנה קצרה (15 דק') — המבקרים יוצרים משהו קטן בידיים. לפי מגמה: תספורת, אלקטרוניקה, מחשבים, עיצוב. כל אחד יוצא עם משהו שהוא עשה. מה מרגישים: "וואו, אפשר ללמוד ככה? בידיים? זה כיף." מה לוקחים: מוצר קטן + חותמת "יצירה".
3
תחנת ההובלה — "העסק שלי"
מה קורה: שוק קטן של עסקים שתלמידים הקימו. כל תלמיד/צוות מציג את העסק, מסביר, מוכר. ההורים רואים תלמידים שמובילים. מה מרגישים: "הילדים האלה מנהלים עסק? מדהים. הילד שלי יכול ככה?" מה לוקחים: חותמת "הובלה".
4
תחנת חמשת הממדים — "מה עושה אותנו שונים"
מה קורה: חדר חווייתי עם 5 עמדות אינטראקטיביות — כל אחת מייצגת ממד. שייכות: פעילות קבוצתית. כבוד: כתיבת מכתב. מוטיבציה: אתגר קצר. מסוגלות: הצלחתי! אוטונומיה: בחירה חופשית. מה מרגישים: "זה לא רק מילים — הם באמת חיים את זה."
5
תחנת סיום — "אפשר גם אחרת"
מה קורה: כל מי שהשלים 3 חותמות מקבל חולצת "אחרת." + צילום מיידי עם מסגרת ממותגת. קיר בוגרים עם תמונות וציטוטים. טופס הרשמה. מה מרגישים: "אני רוצה להיות חלק מהמקום הזה." מה לוקחים: חולצה, תמונה, טופס הרשמה.
09 — מוקאפים
מוקאפים — יישום המותג
כל מוקאפ בנוי ב-HTML/CSS ומייצג שימוש אמיתי.
כרטיס ביקור
כרטיס ביקור — חזית + גב
מיטל פלג
מנהלת בית הספר
meytal@ort-beitharava.co.il
02-xxx-xxxx
אורט בית הערבה
ירושלים
לחלום. ליצור. להוביל.
נייר מכתבים A4
נייר רשמי
אורט בית הערבה
לחלום. ליצור. להוביל.
רח' _______, ירושלים
טל: 02-xxx-xxxx
www.ort-beitharava.co.il
"כשאמרו לי שאני לא מתאימה, מצאתי מקום שאומר: בואי נראה."
אורט בית הערבה | ירושלים
יום פתוח 2026
לחלום. ליצור. להוביל.
אפשר גם אחרת.
יום שלישי, 20.5.2026 | 17:00-20:00
אורט בית הערבה | ירושלים
סיפור הצלחה
מ"אני לא יכול" ל"אני מוביל"
"[שם], כיתה יא, הגיע אלינו אחרי שניים בתי ספר..."
#אחרת | אורט בית הערבה
קפוצ'ון
Hoodie — חזית + גב
חזית
אורט בית הערבה
ירושלים
גב
לחלום.
ליצור.
להוביל.
אפשר גם אחרת.
חולצה
T-shirt — חזית מינימלית
חזית
אחרת.
שקפי מצגת
שקפים — כותרת + תוכן
מצגת הדרכה
שם הנושא כאן
אורט בית הערבה | ירושלים | לחלום. ליצור. להוביל.
אורט בית הערבה
כותרת השקף
תוכן השקף כאן. משפטים קצרים וברורים. דוגמאות מחיי היום יום. הדגשת רעיונות מרכזיים בצבע.
לחלום. ליצור. להוביל.
3
שלט כניסה / באנר
שלט כניסה לבניין
אורט בית הערבה
ירושלים | רשת אורט ישראל | החינוך היוצר
אפשר גם אחרת.
כרטיס קבלת פנים לתלמיד חדש
כרטיס קבלה
!ברוך/ה הבא/ה
אורט בית הערבה | ירושלים
מהיום אתה חלק מהמשפחה שלנו.
כאן תלמד לחלום, ליצור ולהוביל. אנחנו מאמינים בך.
אפשר גם אחרת.
מדבקות (3 גרסאות)
מדבקות
אחרת.
לחלום ליצור להוביל
חבילת מדבקות WhatsApp
WhatsApp Stickers — קונספט
אחרת!
אורט בית הערבה
חולמים גדול
יוצרים עתיד
מובילים!
10 — Do / Don't
נכון / לא נכון
שישה קטגוריות של שימוש נכון ושגוי. תמונה ברורה של מה מותר ומה אסור.
1. שימוש בלוגו
נכון
לוגו על רקע בהיר/חם עם מרווח מגן
לוגו על רקע כהה בגרסת הצבעים הבהירים
סמל בלבד (גרסה C) בפרופילים וחותמות
שמירה על הפרופורציות המקוריות
לא נכון
מתיחה או עיוות של הלוגו
שינוי צבעי הנתיבים (תמיד Dream/Create/Lead)
הוספת אלמנטים על הלוגו (טקסט, צל, מסגרת)
שימוש בגודל קטן מהמינימלי
2. שימוש בצבעים
נכון
רקע Cream/Parchment/Sand
Dream לכותרות, Create להדגשות, Lead להצלחות
Spark רק לקמפיינים ואלמנטים מפתיעים
ניטרלים חמים לטקסט ובורדרים
לא נכון
רקע לבן טהור (#ffffff)
רקע כהה כברירת מחדל (רק ב-Hero)
צבעים שלא מהפלטה (אדום בוהק, כחול רויאלי)
Dream + Spark יחד על אותו אלמנט
3. טיפוגרפיה
נכון
Secular One לכותרות בלבד
Heebo לכל שאר הטקסט
היררכיה ברורה — H1 > H2 > H3 > Body
שמירה על סולם הגדלים שהוגדר
לא נכון
Secular One בטקסט גוף (קשה לקריאה)
פונטים אחרים (Arial, David, Times)
פונט גוף מתחת ל-14px לתלמידים
יותר מ-3 גדלים שונים בעמוד אחד
4. דימויים חזותיים
נכון
מוטיב שלושת הנתיבים
תמונות אמיתיות של תלמידים ביצירה
ידיים שבונות/יוצרות
SVG אייקונים, לעולם לא אימוג'ים
לא נכון
מטאפורות של מדבר/ערבה/שורשים (בי"ס בירושלים!)
ספרים/כובע סיום/נורה (גנרי מדי)
תמונות AI/סטוק גנריות
אימוג'ים — תמיד SVG icons
5. שפה ותוכן
נכון
"תלמידים שבונים עתיד בידיים"
"אפשר גם אחרת" — מזמין, לא תוקפני
שפה ישירה, חמה, מעצימה
סיפורי הצלחה אמיתיים
לא נכון
"תלמידים עם קשיים/חלשים/מיוחדים"
שפה מתנשאת או מרחמת
"חלופה למי שלא מתאים לרגיל"
מונחים קליניים: שיקום, טיפול, הכלה
6. יישומים
נכון
פס חמשת הממדים בכל מסמך רשמי
גרסת סלוגן מתאימה לכל פורמט
חתימת מייל אחידה לכל הצוות
RTL + dir="rtl" + lang="he" בכל דף
לא נכון
ערבוב גרסאות סלוגן (ליבה בקמפיין, קמפיין במכתב)
מסמכים בלי לוגו או פס ממדים
חתימות מייל שונות בין חברי צוות
שימוש בלוגו ישן/גרסאות קודמות
נספח א
מטריצת שימוש בסלוגנים — מדריך מהיר
טבלה מרוכזת לכל חבר צוות: מה כותבים, איפה, ובאיזו גרסה.
פורמט / מדיום
גרסת סלוגן
דוגמה
הערות
נייר רשמי / מכתב
ליבה
לחלום. ליצור. להוביל.
מתחת ללוגו, פונט קטן
חתימת מייל — מנהלת
ליבה
לחלום. ליצור. להוביל.
באיטליק, מתחת לפרטי קשר
חתימת מייל — מורה
ליבה
לחלום. ליצור. להוביל.
אחידות בכל הצוות
פרסומת Facebook
קמפיין
אפשר גם אחרת.
ככותרת ראשית, שם ביה"ס בגוף
פוסט Facebook
ליבה
לחלום. ליצור. להוביל.
בחתימה בסוף הפוסט
ביו Instagram
ליבה
לחלום. ליצור. להוביל.
שורה ראשונה אחרי שם
סטורי Instagram
מינימלי
אחרת.
מדבקה או טקסט קטן
שלט כניסה לבניין
קמפיין
אפשר גם אחרת.
מתחת לשם ביה"ס
חוברת יום פתוח
מלא
לחלום. ליצור. להוביל. אפשר גם אחרת.
שער + עמוד אחרון
קפוצ'ון — גב
מלא
לחלום. ליצור. להוביל. אפשר גם אחרת.
3 שורות + שורה רביעית מודגשת
חולצה — חזית
מינימלי
אחרת.
Secular One, גדול ומרכזי
מדבקה
מינימלי
אחרת.
עגולה, Spark על רקע בהיר
האשטאג
מינימלי
#אחרת
בכל פוסט סושיאל
תעודת הצטיינות
ליבה
לחלום. ליצור. להוביל.
מתחת ללוגו, פונט קטן
מצגת שקף כותרת
ליבה
לחלום. ליצור. להוביל.
בתחתית שקף הכותרת
הודעת WhatsApp רשמית
ליבה
לחלום. ליצור. להוביל.
בולד, לפני הקישור
פוסטר גיוס
קמפיין
אפשר גם אחרת.
ככותרת Hero, גדול ומרכזי
כרטיס ביקור — גב
ליבה
לחלום. ליצור. להוביל.
מתחת ללוגו, לבן על כהה
נספח ב
נגישות צבעים — ניגודיות
בדיקת ניגודיות לכל צמד צבעים נפוץ. מותאם לפרוז'קטורים ולתלמידים עם קשיי קריאה.
צמד צבעים
יחס ניגודיות
WCAG AA
שימוש מותר
Dream על Parchment
10.2:1
עובר
כותרות, טקסט גוף, כפתורים
Create על Parchment
3.8:1
גדול בלבד
כותרות בלבד (18px+), לא לטקסט גוף
Lead על Parchment
5.6:1
עובר
כותרות, טקסט גוף, כפתורים
Spark על Parchment
4.1:1
גדול בלבד
כותרות (18px+), כפתורים גדולים
White על Dream
10.2:1
עובר
טקסט לבן על Hero כהה
Text על Cream
12.1:1
עובר
טקסט גוף — הצמד הראשי
כלל לפרוז'קטורים: בשימוש על פרוז'קטור, להעדיף Dream (#3B2D7B) ו-Text (#2C2622) על Cream. להימנע מ-Create ו-Spark כטקסט קטן — הניגודיות נמוכה מדי בהקרנה.